随着我国人民生活水平不断提高，人们对生活用纸的消费量呈现快速增长趋势。

生活用纸行业正在从刚需消费发展到对品质追求的市场变迁，表现在以下几个方面：

2020年至2022年三年间，受公共疾病影响，消费者个人卫生意识已明显提高，经济发展、卫生意识增强与消费升级将共同驱动生活用纸消费持续升级。  

近年来，随着经济社会的发展，消费者对中高端生活用纸的需求逐渐上升，厕用卫生纸的消费量占比持续走低，厕用卫生纸消费占比由2010年的66.37%下降至2023年的48.17%，其他多样化的生活用纸如面巾纸、擦手纸、餐巾纸、厨房专用纸等中高档生活用纸占比提升，整体消费结构不断多元化。

生活用纸市场正逐步向细分化方向发展。

消费者强调个性化和体验化，导致纸巾开始被细分出更多品类，以适应各种场景。传统的餐巾纸、抽纸和卷纸正被湿厕纸、美容巾、鼻炎专用纸、棉柔巾和厨房纸等功能更加细分的纸品取代。

随着消费升级的不断进阶，“专纸专用”的消费理念逐渐被大众接受并趋向成熟，越来越多的消费者为了追求精致生活，至少会囤抽纸、厨房用纸、湿厕纸、卷纸四种类型的纸巾，以满足不同场景下的需求。

清洁纸品、女性护理及尿裤三大品类均呈现出了不同的增长亮点。

清洁纸品中，清洁干巾、乳霜纸、抽纸等产品备受青睐；女性护理类产品中，卫生巾套装、裤型卫生巾增长显著；尿裤领域，婴童拉拉裤和成人拉拉裤成为市场新宠。

这些细分市场的崛起，不仅反映了消费者需求的多样化，也为行业带来了新的增长点。

生活用纸的制造主要分为制浆、造纸和后加工三个部分。

上游行业包括林业（竹、木等原材料供应）、煤炭采掘业（能源供应）、化工行业（化辅材料供应）和机械设备制造业（造纸设备供应）。

下游方面，以原纸生产销售为主，生活用纸终端消费品生产销售为辅，主要客户为生活用纸后加工企业，加工后的成品通过大型商超、电商平台、企业零售等渠道销售给终端消费者。

国内的纸品市场，四大巨头拿走了大部分的市场份额。

国内纸品市场上维达、洁柔分别占据30%和20%的份额，抽纸领域维达、清风、洁柔和心相印则分别占据17%、14.4%、14%和11%的份额。

新的纸品品牌不断涌现，细分市场正在被新品牌蚕食。

新出现的纸品品牌既有全棉时代、名创优品这类较为多元的品牌，也有如Babycare、德佑这些专业做母婴产品出身的品牌；有像植护、可心柔等已经占据细分品类份额的品牌；还有斑布、泉林本色等品牌，早已稳稳地抓住了下沉市场。

热门品牌的日子虽然滋润，但也在“增长市场份额和差异化”的浪潮里奔腾；而相当一部分企业还处于生产装备水平不高，能耗较高，环保压力较大，因资金及快速上涨的纸浆成本等压力被迫停产逐渐退出市场的情况；两端之间占据最多数量的中小企业，呈现出市场参与者多、市场集中度低、市场竞争较为激烈的状态，亟待创新与设备、技术升级换代。    

随着生活用纸行业的快速发展和市场竞争的日益激烈，行业展会成为了企业展示实力、交流技术、拓展市场的重要平台。

2025亚洲卫生用品及生活用纸博览会，汇聚生活用纸及卫生用品生产商、供应商、采购商和专业人士，探讨行业趋势，推动技术创新与合作；展示最新的生活用纸生产设备、技术、原材料以及成品，包括环保型制浆造纸技术、高效节能的后加工设备、新型可降解原材料等。

对于生活用纸企业来说，参加亚洲卫生用品及生活用纸博览会不仅是一个展示自身实力和产品的机会，更是一个学习交流、寻找合作伙伴和拓展市场的平台。

此外，纸品出海业务也逐渐成为趋势。

组委会将重点邀请新加坡、印尼、泰国、柬埔寨、越南、菲律宾、美国、德国、俄罗斯、中东、非洲国家和地区的采购代表到场采购。

2025亚洲卫生用品及生活用纸博览会，6月5日-7日，广州琶洲保利世贸博览馆，汇聚行业领先产品、技术和创新解决方案，欢迎咨询参展、参观等事宜。