当 “疗愈经济” 渗透日常消费，纸巾开始承载更多情感功能。
 

恒安集团推出的 “向野而生” 系列纸巾，以四层花朵印花和压花设计传递 “原生自然的旷野感”，用产品设计呼应现代人对自由的精神追求。
 

得宝以 Velvet-Tech 绒感纤维工艺打造天鹅绒系列抽纸，通过 “80 次擦拭不泛红” 的硬核性能，结合王一博代言的 “品位生活家” 营销，实现功能与情感的双重触达，重新定义高端纸品价值。

二、健康安全锚定细分需求
 

消费者对 “纯净” 的追求推动产品配方持续升级。
 

斑布坚持竹纤维不漂白工艺，凭借纤维韧性强、无化学添加的特点占据细分市场，其新升级的压花工艺进一步提升了产品亲肤性。
 

维达针对敏感肌人群推出的羊绒感面纸，采用 0 乳霜、0 甲醛、0 荧光增白剂配方，通过皮肤科测试实现 0 致敏，构建起健康用纸的新标准。
 

女性护理领域同样亮点纷呈，七度空间 “蔓越莓 A+” 卫生巾融入天然精华，结合微胶囊净味技术，精准解决经期健康痛点。

三、场景创新激活消费潜力
 

从单一功能到场景专属，生活用纸的细分赛道不断拓宽。
 

维达针对洗脸、卸妆等场景推出可挂钩抽取的洗脸巾，更与线条小狗联名打造社交属性单品；
 

植护 “大大卷” 系列通过 “悬挂式 + 中芯抽取” 双设计，适配家庭多场景使用需求，兼具防水防尘功能。
 

妮飘则深耕 “鼻炎友好” 场景，其 7 层保湿纸添加进口保湿液和角鲨烷精华，成为换季敏感人群的必备单品，场景化思维正重塑产品设计逻辑。