时间：2025-01-17
来源：广州国际纸展
作者：广州国际纸展
点击：
根据海关总署数据显示，2024年前三季度，生活用纸的出口量显著增长23.36%，达到99.20万吨，出口金额为17.88亿美元，同比增长1.50%，成品纸（卫生纸、手帕纸、面巾纸、餐巾纸等）为主，出口量占生活用纸产品总出口量的69.7%。总体来看，我国生活用纸出口量正处于稳步上升阶段。
新兴市场的逆势崛起和“一带一路” 倡议为国内纸企带来了新的机遇。其中，东南亚国家因其地理位置优越、政策优惠、丰富的资源和广阔的市场等因素，受到了众多纸企的关注并成为许多企业出海第一站的瞄准点。
在政策和市场的双重推动下，国内纸企海外布局的积极性显著提升。金红叶、恒安国际、维达国际等头部纸企均积极展开海外业务。
以维达国际为例，其东南亚新总部一期已正式投入运营，业务辐射至多个亚洲市场。晨鸣纸业也在多个国家建立了分公司，产品销往全球多个国家和地区。
恒安集团公布的2024年上半年业绩报告显示，海外渠道（包括皇城集团业务）的收入为约833,479,000元，占集团整体销售的比例约7.0%。海外业务的拓展增强了其在激烈市场竞争中的抗风险能力和品牌国际影响力。
豪悦护理在泰国建立纸尿裤生产线，以旗下“sunnybaby”品牌打入市场。2023年，该公司境外营收3.07亿元，同比增长了17.6%。2024年与当地电商平台合作，日最高销量达9305件，销量可观。
出海的第一站，蓝漂放在了东南亚。对于体积较大的纸品品类而言，东南亚的物理距离近，能够明显降低运输成本；文化差异也相对较小，不少中国品牌已经在当地有了不错的受众基础。“东南亚的消费者对中国产品的接受度较高，这也进一步增强了我们的市场开拓信心。”蓝漂外贸业务的负责人 Penny 谈到。
